29 de setembro de 2020

Novo Kaiak Oceano da Natura promove reflexão sobre o impacto do lixo nas águas

 

"Ouça o Chamado do Oceano" é um convite para mergulhar na imensidão do fundo do mar e refletir sobre novas formas sustentáveis de lidar com a poluição das águas

Desde 1996, Kaiak, da Casa de Perfumaria do Brasil, se inspira no universo aquático e marinho. Com o lançamento de Kaiak Oceano, Natura propõe um mergulho na imensidão do fundo do mar. A marca traz à tona a reflexão sobre as novas formas sustentáveis de lidar com a poluição das águas - o primeiro passo de Kaiak frente à causa da Natura que propõe um mundo com #MaisBelezaMenosLixo - ao promover a conscientização e incentivar as pessoas a fazerem a diferença quanto ao destino do lixo no meio ambiente. Foi pensando na relação da marca com o oceano, além de sua sintonia com a natureza, que a agência DPZ&T chegou ao convite que age como fio condutor de toda a campanha: Ouça o chamado do Oceano.

"Kaiak é uma marca icônica que se renova mais uma vez com Kaiak Oceano, um lançamento que oferece um olhar mais consciente sobre o lixo e o impacto que ele tem sobre as águas, dando luz a um dos temas mais sensíveis e alarmantes do momento: a poluição dos oceanos. Unimos inovação e sustentabilidade ao trazer parte da peça do lançamento com plástico reciclado e a extração qualificada das algas marinhas, presentes na composição da fragrância. Dessa maneira, realizamos um verdadeiro tributo aos oceanos, com o cuidado do meio ambiente e um lançamento que promove um mergulho na imensidão do fundo do mar", afirma Denise Coutinho, diretora de Perfumaria da Natura.

Sua fragrância remete ao poder e ao mistério do fundo do mar. Um complexo aquoso marcante ganha ainda mais personalidade ao conviver com as notas frescas de algas marinhas naturais do oceano atlântico e da Pataqueira, ingrediente da biodiversidade amazônica. Ela então se intensifica à medida que vamos mergulhando mais fundo: a densidade do âmbar marinho e das madeiras traduzem o universo submarino de tons mais escuros e misteriosos. É fragrância, mas poderia ser mergulho.

Parte da peça plástica que compõe a embalagem do produto, os chamados "ombros" da fragrância, é feita de plástico reciclado - os frascos de todas as fragrâncias do portfólio de Kaiak já são feitos com até 30% de vidro reciclado. Parte desse plástico reciclado, cerca de 8%, vem do litoral, coletado por cooperativas. O restante é retirado de aterros sanitários. Desta forma, a marca fomenta a cadeia de reciclagem do material, ajudando a evitar que chegue a um de seus destinos mais comuns: o oceano.


Além disso, o filme plástico que envolve os cartuchos do novo Kaiak Oceano foi eliminado para reduzir ainda mais o uso do material. Agora, a caixa do produto é mais resistente e o lacre é feito com cola. O filme plástico, assim como qualquer outro plástico de uso único, como copos e canudos, é um material utilizado por poucos minutos e de forma individual, mas que leva milhares de anos para se decompor.


Para reforçar o verdadeiro tributo aos oceanos, a marca se uniu ao Instituto Ecosurf para promover a limpeza de uma área de reserva ambiental. A atuação aconteceu na estação ecológica Juréia-Itatins, em Peruíbe, litoral sul de São Paulo, e promoveu a retirada de 300 sacos de 100 litros de resíduos, totalizando a limpeza de cerca de 5 km de praia. Entre os materiais, foram encontrados cordas, redes de pesca, isopores, garrafas PET e demais resíduos, todos coletados por uma equipe responsável. A marca fará um inventário de todos os itens recolhidos para uma cooperativa de reciclagem em Itanhaém, também no litoral sul de São Paulo. 

10 de setembro de 2020

Dafiti Group apresenta "Verão em Mim"

 

“Verão em mim” é o tema por trás da campanha de verão da Dafiti, trazendo um convite para darmos luz ao que desejamos para nosso futuro, ressaltando o melhor que há em nós. 

As imagens, fotografadas por Pedro Napolinario, trazem as gêmeas Suzane e Suzana Massena além de Felipe Rocha como protagonistas de cenas tão luminosas quanto a nova estação. As peças, já disponíveis no app da Dafiti, remetem à leveza, às cores, às tendências e ao que mais se adequa a esse momento em que a moda é ainda mais companheira de nossas expressões individuais e da forma como queremos nos sentir, a cada dia.  

A Rede Afeta\ foi parceira fundamental neste momento para auxiliar no desenvolvimento deste novo verão, com iniciativas de escuta ativa para compartilhamento de vivências e olhares em um processo de sensibilização da equipe de comunicação que ajudou a construir o que a empresa vislumbra daqui para a frente. 

Essa visão permeia inclusive os bastidores, com a escolha do staff que desenvolveu a campanha, mais um passo na jornada de diversidade, inclusão e pertencimento em constante construção no Dafiti Group. Na prática, para entregar a campanha da Dafiti foram contratados modelos, fotógrafo, maquiador e cabeleireiro negros, toda a equipe correspondendo a representatividade que desejam transmitir! 

Internamente, a empresa já conta com grupos de afinidade focados em mulheres, negros, LGBTQIA+ e PcDs (pessoas com deficiência) que reforçam as mensagens de inclusão.


Nessas três campanhas* exaltamos o que há de melhor em cada um de nós: a pluralidade - de estilos, de personalidades, de vivências - e a energia que possuímos internamente. Esse é um chamado a olharmos para o que queremos nos tornar também como marcas e qual o nosso impacto - e daqui seguimos em uma jornada ainda mais em sintonia com as transformações, readaptações e propósitos, de uma moda que está conectada aos novos anseios e aspirações sociais. Este é nosso norte: ser o ponto de partida da moda para todos”,  comenta Samantha Albuquerque, Diretora de Marketing do Dafiti Group. 

Já para a Kanui, maior e-commerce de streetstyle do país, o tema “O verão ta on” dá sequência à macro campanha Konexão K. O fio condutor elaborado no início da quarentena se desdobrou em conteúdos ao longo dos últimos meses e procurou conectar, ainda mais, os jovens mesmo com o distanciamento social. E para o verão não seria diferente: sob novos jeitos de ver a vida, pensando cada vez mais no coletivo, a campanha reflete o que passou a ser realidade para muitos e deve perpetuar nos próximos meses - nem só de memes vivem os jovens e ficar em casa conectado com os amigos pelas redes sociais tornou-se hábito.


Ficha técnica - campanha verão Dafiti: 
Modelos: Suzane Massena, Suzana Massena e Felipe Rocha
Fotógrafo: Pedro Napolinario
Hair & Makeup Artist: Will Vieira
Film director & Photographer: Vitor Manon 
Photographer still: Pedro Bodick

Ficha técnica - campanha verão Kanui:  
Fotógrafa: Caroline Curte
Hair & makeup:  Will Vieira
Film director & Photographer: Élcio Miaguti
Photographer still:  Pedro Bodick

*Campanhas da Dafiti, Kanui e Tricae, marcas que compõe o Dafiti Group.

9 de setembro de 2020

KACE apresenta Moda, Arte e Criatividade em novo editorial exclusivo

 

KACE - Keep advancing and conquer everything

As marcas independentes tem encontrado desafios adicionais nesse período de isolamento que estamos enfrentando, que nos obriga a ser ainda mais criativos, inventivos e inovadores. A partir desse processo de introspecção, causado pelo distanciamento social, várias reflexões comportamentais e também comerciais fizeram a KACE questionar o próprio processo criativo como um coletivo.

Esse questionamento resultou em uma coleção, feita em tempo recorde, que revela um pouco mais do que a KACE é e que exalta a relação positiva entre a criatividade, moda e arte.


"Quando falamos em criatividade, uma palavra que é quase um sinônimo é arte. A arte, claro, pode se manifestar de muitas formas. Para esse editorial, escolhemos trabalhar especificamente na manifestação da criatividade através da pintura." diz Felipe Sousa, idealizador da KACE

O estilista resgatou um período da sua infância, na qual ele estava envolvido com a arte e a pintura, adaptou sua história e transformou neste editorial, feito no Atelier Selma Weissmann (Belo Horizonte - MG). Muitas marcas de moda masculina de Minas Gerais tem se destacado no cenário brasileiro e que vale a pena ficar de olho!






Com um streetwear inteligente e "combinável" entre sí, a coleção entrega de looks monocromáticos a batalhas entre o céu e o inferno em uma bomber dupla face. Os produtos da coleção estão disponíveis no site da KACE

1 de setembro de 2020

Resident Evil: Confirmada nova série live-action na Netflix

 

Os fãs brasileiros e do mundo todo já podem comemorar, a Netflix confirmou que lançará uma série live-action inspirada nos games Resident Evil, da Capcom. Com quase 25 anos de história, a história que já foi muito além dos videogames e ganhou adaptações para o cinema, além de ter inspirado atrações em parques temáticos.

A produção será da Constantin Film, a mesma que já produziu outros seis filmes da franquia e arrecadou mais de US$ 1,2 bilhão em todo o mundo, valor que a transformou na franquia de filmes baseada em videogame mais lucrativa do mercado.  

A série que será baseada em um dos games de terror de sobrevivência mais bem-sucedidos de todos os tempos, Resident Evil contará uma nova história a partir de duas cronologias: na primeira, as irmãs de 14 anos Jade e Billie Wesker se mudam para New Raccoon City, uma cidade mecânica e corporativa que se impõe a elas justamente no auge da adolescência. Com o passar do tempo, Jade e Billie percebem que a selva de pedras é mais do que isso e descobrem que o pai pode estar escondendo segredos sombrios capazes de destruir o mundo. 

Já na segunda cronologia, mais de dez anos depois, a Terra tem menos de 15 milhões de habitantes e mais de 6 bilhões de monstros: pessoas e animais infectados pelo T-vírus. Jade, agora com 30 anos, luta para sobreviver nesse novo mundo enquanto é assombrada por segredos do passado que envolvem sua irmã e seu pai.

Andrew Dabb, showrunner, produtor executivo e roteirista, comenta: "Resident Evil é, disparado, o meu game favorito. Estou muito animado para contar um novo capítulo dessa história incrível e fazer a primeira série da franquia para os assinantes da Netflix em todo o mundo. Estamos pensando em todos os tipos de fãs de Resident Evil, inclusive nos novos, e faremos uma série completa, cheia de velhos amigos, banhos de sangue e loucuras inéditas." 

Confira os detalhes técnicos da produção abaixo:

  • Episódios: 8 episódios de 1 hora cada;
  • Showrunner/produtor executivo/roteirista: Andrew Dabb (Supernatural);
  • Direção/produção-executiva: Bronwen Hughes (The Walking Dead, The Journey Is the Destination) será a diretora e produtora executiva dos dois primeiros episódios;
  • Produção-executiva: Robert Kulzer e Oliver Berben, ambos da Constantin Film, e Mary Leah Sutton;
  • Produção: Martin Moszkowicz, CEO da Constantin Film;
  • Estúdio: Constantin Film

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PÓS-GRADUADO EM MODA E CRIAÇÃO - Faculdade Santa Marcelina - SP personal stylist, CONSULTOR DE MODA e editor de moda