100 anos de New Era com Havaianas na cabeça e New Era nos pés
Para seu aniversário de 100 anos, New Era queria cocriar com uma marca que pudesse ir da cabeça aos pés e, assim, nasceu a parceria com Havaianas.
"A New Era e a Havaianas têm muito em comum. Ambas são marcas democráticas, com produtos adorados por consumidores dos mais variados públicos, e globais, vendidas em centenas de países pelo mundo. Assim sendo, identificamos a possibilidade de criar uma colaboração com produtos especiais e exclusivos para celebrar os 100 anos de nossa empresa, em parceria com a Havaianas, e estamos muito satisfeitos com o resultado. Tenho certeza que os fãs de ambas as marcas ficarão surpresos com o design dos produtos" diz Artur Regen, Diretor Geral da New Era no Brasil.
Identidade Visual
Da identidade visual às estampas, inserção dos logos nos produtos, cores de cada item; tudo foi pensando em conjunto para levar a melhor experiência das marcas para seus fãs e consumidores. Em seu processo de criação, as marcas focaram em pontos fortes: o boné e as sandálias e, depois, veio a criação de um personagem que traduz exatamente essa essência: Havaianas no pé e New Era na cabeça.
Dois artistas foram convidados para traduzir a identidade visual criada para a collab em arte, traduzindo os moods street de New Era e o solar, colorido e alegre de Havaianas. Patricia Leda, publicitária por formação e ilustradora de livros, e Bruno Menon, ilustrador mais próximo ao universo da moda, aceitaram o desafio e co-criaram stickers que fazem parte da coleção e servem como pílulas compartilháveis de arte por aí. A identidade visual da campanha ficou a cargo da agência de propaganda W3haus.
Os produtos já estão disponíveis no e-commerce das marcas e nas lojas físicas.
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