31 de março de 2016

YOUCOM - E se for só o começo

Arthur

Para a temporada de Inverno 2016, a Youcom coloca o jovem como protagonista de sua campanha. Consciente de que cada um pode contribuir com diferentes histórias, a marca selecionou jovens para contarem suas experiências, o que criaram até aqui e onde pretendem chegar. E com isso reforçar o propósito da marca de possibilitando que o jovem expresse sua individualidade, se colocando como meio e não como mensagem.

Seis jovens protagonizam as imagens do Inverno 2016. Entre eles, Arthur Blaj, da LIVO Eyewear, que trabalhava no mercado financeiro e morava com os pais. Cansado da rotina, decidiu buscar algo que tivesse afinidade e penso em óculos, algo que usou a vida toda. Pesquisou e encontrou uma feira na China sobre os acessórios e comprou uma passagem para lá para horas depois. Após quatro anos no mercado, a marca já é desejo e figurinha marcada entre os acessórios dos fashionistas.

David 

A moda também é ponto de partida para a criação do Projeto Gaveta, da Giovanna Nader. Consumista assumida até fazer intercâmbio em Barcelona, onde conheceu a cultura de troca, foi em uma conversa com uma amiga que Giovanna teve a ideia de criar o Gaveta. Um projeto de clothing swap que visa criar uma rede em que os participantes troquem entre si as peças que não usam mais, tornando a moda mais sustentável.

Já Luana Nascimento, a Loo, foi buscar na Bahia suas raízes para dar uma reviravolta em sua vida e criou o Dresscoração. Reunindo moda, ativismo e coolhunting, o projeto tem como objetivo trazer referências de moda e empoderamento de homens e mulheres negras.


Além de Arthur, Giovanna e Loo; David Carneiro, produtor musical e criador do bloco “Primavera, Eu te Amoo”; Lucas Neumann, do projeto Mapa Daqui; e Rita Wu, pesquisadora, designer e educadora são os rostos que estampam os cliques da campanha de Inverno 2016 da Youcom.

Com pontos do Centro de São Paulo como cenário, eles foram fotografados por Clarissa Londero, com produção de moda de Gabriela Casartelli e beleza de Kauê Uminski. A criação é de Pedro Becker e Samir Arrage.

Para conhecer mais de cada história, a Youcom criou um hotsite especial: http://www.youcom.com.br/comecos.
Lucas

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São Paulo, Brazil
PÓS-GRADUADO EM MODA E CRIAÇÃO - Faculdade Santa Marcelina - SP personal stylist, CONSULTOR DE MODA e editor de moda