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31 de janeiro de 2013

NIVEA oferece jantar para formadores de opinião

A Lilian Cruz do Marketing da Nivea, Paulo Mamedes e Laura Hammershoy, da Red Associates de NY

Na noite dessa segunda-feira (28/01/13) a ReD Associates, agência voltada à inovação e estratégia de negócios, baseada em Nova York e Copenhagen, promoveu um jantar encomendado pela NIVEA, a marca mundial de produtos de cuidados pessoais para a pele e o corpo, para discutir a respeito de cuidados masculinos com o corpo e a aparência em geral. 

A equipe do blog HOMENS QUE SE CUIDAM foi convidada, pois acreditaram em nosso potencial e conhecimento, como sendo valiosos para incluir nesse estudo. E lá se foi o nosso correspondente paulistano Paulo Mamedes para mais essa missão! (Vocês já sabiam que eu sou colaborador do HQSC, né?)

O objetivo do jantar foi gerar uma conversa animada e em profundidade sobre os modos como a evolução da identidade masculina e masculinidade vêm remodelando as práticas sociais relativas aos cuidados masculinos com a aparência e com o corpo, e como prever de que maneiras essas práticas devem evoluir nos próximos anos, além do papel dos produtos ligados à beleza, cuidados pessoais e a importância da linguagem visual dos mesmos. Foram discutidos aspectos demográficos e identidades masculinas para os quais os cuidados do homem com a aparência estão mudando e também esperava-se entender quais os sinais, valores e usos serão importantes para os homens nos próximos anos. 

As perguntas que tivemos que responder foram mais ou menos as que estão abaixo:

1) Ser um homem: como é/o que é ser homem hoje em dia? Como isso vem evoluindo e para onde está indo?

2) Cultivando a masculinidade: entender qual a imagem externa que os homens estão tentando cultivar e o papel de seus cuidados pessoais. Isso mudou? Como está evoluindo?

3) Produtos de cuidados pessoais: entender que produtos ligados ao nosso tema os homens estão usando, como e por que? Isso mudou? Para onde está indo?

4) Design e estética: entender como os homens se relacionam com o design e com a função das embalagens dos produtos – como isso se relaciona com os benefícios e valores que os homens estão buscando? O que se pode esperar em relação a isso para os próximos anos?

Difícil, né?

Por razões de sigilo do estudo, só podemos dizer que a discussão foi muito interessante, frutífera e contribuiu bastante em como passaremos a enxergar os homens atuais, com todas as suas facetas e características.

Mas podem acreditar que os resultados vão gradualmente aparecendo por aqui! Até mais!

Post escrito por Paulo Mamedes, originalmente postado no site Homens que se Cuidam!

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PÓS-GRADUADO EM MODA E CRIAÇÃO - Faculdade Santa Marcelina - SP personal stylist, CONSULTOR DE MODA e editor de moda